網路行銷的7大心法-seo、sem、cro、內容行銷等 達內科技報 接軌ai世代的數位觀點 無論是 SEM 或 SEO,都會有非常多的成功案例,但如果深入研究就會發現,SEM 成功的原因一定不會僅僅是投放策略奏效,或 SEO 成功原因是在於寫了很多篇文章。 當 web optimization 策略奏效,你將會產生持續性的流量,一天 24 小時、一年 365 天,只要定期更新和優化,就能產生持續流量。 無論是自聘行銷人員 (In-House)、或選擇廣告代理商 ,都會產生相應的費用,如何找到專業的人替你效力,往往是行銷成敗的關鍵。 因此,若是能長時間性的進行SEO優化,並讓網站得到好的排名,那即便沒有SEM的依靠,網站也能擁有一定的排名與流量。 透過 SEM 進行搜尋引擎行銷需要付費給搜尋引擎平台,如 Google 或 Yahoo,用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容(也就是你付費買的廣告內容),最常見的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。 想要掌握SEO並運用,除了熟悉HTML、CSS外,也需時時掌握各搜尋引擎的脈動,若搜尋引擎的演算法有更新,將會使網站的排名出現波動,造成流量衰減。 E-mail是在網路上的重要通訊工具,根據Adobe 2015的數據,81%的人會在工作以外其他時間查收電子郵件,且63%的消費者仍然傾向於以這種方式接收營銷優惠。 兩者最大的差異就是取得流量的成本和效益不同,SEO 透過長期的投入降低流量取得的成本,SEM 則是使用廣告競價來取得短期且立即的效果。 seo 現在,必須要妥善地將這些關鍵字應用於網站之中,要注意的是,不要只是單純地將關鍵字置入網站中,否則搜尋排名沒提升,反倒還受到 Google 的懲罰。 這不一定只局限於銷售產品,轉換可能意味著增加會員數、免費試用、索取優惠券…等,這一切取決於你想要實現的目標是什麼。 當你投放關鍵字廣告時,可以非常明確知道哪些關鍵字能為你創造商機,而不只是為網站帶來流量,徒增營運成本。 這對於當下幫助或許不大,不過日積月累和數量的影響下將是非常有用的。 我們認為這兩者是相互輔助的關係,建議可把SEO 作為你長期經營的行銷方式,再把重要的檔期劃分出來,提前佈局SEM(PPC),善用重複曝光效應,讓使用者在搜尋的過程,都能在付費的版位,以及一般的搜尋結果看到你。 因為我們沒有付費給Google,Google 自然不會為了我們的點擊負責,所以我們無法決定什麼時候可以出現在搜尋結果頁;也不能決定出現時該呈現什麼內容。 這兩種數位行銷方式都是能為網站增加曝光、導流量的有效方法,但是在某些情況下,SEO 可能不適用。 相對地,搜尋廣告也不是完美無缺的,它也會遇到某些問題而有所停滯。 在整個網路世界當中,我們透過各種方式來增加曝光度,讓整個搜尋引擎結果頁面都能出現我們的網站,提升我們的網路行銷曝光度。 不論是SEM廣告還是SEO優化,兩種行銷手法皆有過人之處,您可以根據自身目的、預算及兩者所帶來的成效決定哪一種作法較適合您,或是尋找一間值得信任的網路行銷廣告代操作公司,告訴他們您的需求。 ► 快速調整:在廣告後台中,你可以輕鬆、快速地查看廣告相關數據,花多少費用、帶來多少流量、了解投資報酬率…等,並且能夠依據數據即時進行調整修正。 80%的消費者習慣在購買前搜尋,如果你的產品或服務在於解決人們的問題,當他們遇到難題搜尋時,適時提供他們解決方案,推出你的產品/內容,就有很大的機會與他完成交易。 在選擇關鍵字時,不一定出價最高、最多人搜尋的關鍵字最好,你可以透過 SEM 投放廣告平台查看品質分數(Google Ads),判斷關鍵字廣告評級高低,決定要投放哪些關鍵字,讓投出去的錢達到最大效益。 很多人以為 SEM 設定好了便可以持續使用,其實 SEM 也需要持續關注及優化的。 SEM 的精髓在於不停測試,由廣告文案開始、到選擇圖片 ,每一步都可以測試,直至找出最理的回報組合。 我們經常看到許多公司,策略性的佔領 Google 搜尋版面,並獲得巨大的回報。 對於 search engine optimization 來說,GA 的「工作階段」可是非常重要的指標。 找到低流量頁面後,如果這個頁面你期待它應該是要帶來organic流量的,需要觀察、並找出原因,並且未來避免犯同樣的錯誤。 希望以上文章能對你有一點啟發,說回 Emily,她最後做一個國家的 web optimization 及 3 個國家的 SEM,因為她清楚知道其中一個國家的關鍵字那個最容易轉化,而另外 3 個國家則要透過測試才能作出結論。 當然 web optimization 也不是無敵的,由於 Google 會不停優化它的排名邏輯,偌若你的網站未能符合它的最新要求,你的網站前列排名有可能會突然消失 (外國叫 Google Slap,感覺好似給 Google摑左一巴),因此網站優化可以說是持續的。 SEM 相對 web optimization 有更高的彈性,可以設定的選項非常之多,除了預算,你還可以設定投放地點、投放頻率等條件。 顯而易見的是只要廣告開始刊登,你的廣告很快便會出現在Google的搜尋結果內,你會見到即時的人流,而收費則是按出現次數 或 點擊收費 。 而 search engine optimization 是一種需要時間經營的行銷方案,它會是一個非常好的配套措施,在未來幫您的網站創造可觀、且免費的自然流量。 您可以透過 A/B 測試,針對不同的廣告內容、受眾、和時段,做進一步的分配,評估與分析不同組別的廣告成效,讓您更了解自己的客戶。